专访EA亚洲网络游戏总裁休伯特：

　　中国市场只许一炮走红

　　汪小意

　　编者按

　　昨日，第五届CHINAJOY高峰论坛云集了中国互动娱乐行业大腕。国家新闻出版总署署长柳斌杰在会上称，2006年国产网络游戏市场份额进一步扩大达64.8%，占主导地位。而网游大户也不忘在这次盛会上切磋和作秀。

　　上任不到一年的EA亚洲网络游戏总裁休伯特被认为是EA架向亚洲市场的一管小钢炮。他给中国市场网络游戏部门定下一炮走红的任务。

　　不过，尽管拥有在中国单机游戏市场的多年经验，休伯特仍然无法判断，他积极带给中国用户的几款网络游戏，究竟哪一款会率先成功。他延揽了前飞利浦电子大中华区副总裁陈继钧为中国区负责人(仅指网游业务)，希望后者用其在中国市场10年的经验来给他一个保证，当然，最好是用真正的结果说话。

　　EA在第五届CHINAJOY展会上将展示2款网络游戏：已经决定交给第九城市运营的《FIFA Online》以及在北美最受期待网游排行榜上长期雄踞榜首的《战锤Online：决战世纪》。EA昨日还正式宣布将在亚洲市场推出另一款体育类游戏《NBA街头篮球Online》。实际上焦点已经集中在《FIFA Online》这款足球游戏上。EA和第九城市必须用良好的市场成绩来证明EA的网游产品的确适合中国市场。

　　第九城市董事长兼CEO朱骏昨日也表示，第九城市将利用北京奥运会的契机，在体育类游戏上建立自己的领地。在他之前，已经有几家公司通过运营体育休闲类游戏成为行业的后起之秀，例如久游网和天联世纪。

　　尽管EA在上海成立了公司，但休伯特表示，EA将仍旧采取与本地合作伙伴共同运营的市场策略。由于EA持有第九城市15%股份，第九城市将优先获得EA各款产品的代理权。

　　休伯特表示他注意到，中国网络游戏行业内互相评价、互相学习的风气。他认为中国运营商在网络游戏领域有一些有益的创新。

　　对于盛大越来越彰显地要成为中国最大网络游戏发行商的意图，休伯特想了想评论说：“这挺好的。”他又补充说，不在意盛大是否要做亚洲或中国的EA,“EA就是要在亚洲做EA。”

　　现在，韩国、中国和日本是EA在亚洲三个最大的市场。休伯特认为，中国很快就将超过韩国成为最重要的市场。

　　然而，日本世嘉(SEGA)作为世界上最大的游戏公司之一，前不久宣布中止在中国的部分市场计划。休伯特表示，他会注意避免同样的问题。“也许有人认为我们会不够了解中国市场，但是我们已经采取与本地伙伴合作的策略，并且我本人加入EA之前参与了《魔兽世界》在中国的市场推广工作。”

　　“优秀的本地运营商应该是产品最好的过滤器。他们知道哪些可以赚钱。”休伯特称EA在亚洲已经有最强的产品线，并且，EA的网络游戏几乎都有单机游戏的用户基础，特别是体育类网络游戏，是EA SPORTS(EA的一个重要产品线)游戏的延伸。

　　“不管如何，我们要把最适合中国市场、最容易成功的产品拿出来，这样才能一炮走红。”休伯特最后肯定地说。