不管是已经声名鹊起的Google，还是奋起直追的MSN搜索，要在中国搜索市场上站稳脚跟，显然还需要加强产品的个性化特色，同时加大市场推广力度。

3月9日，微软终于发布了搜索引擎Windows Live Search的beta版，它使用了与MSN Search同样的基础技术，并将在未来成为微软唯一的搜索产品。Windows Live全面取代MSN成为微软新的全球搜索品牌，并且将集成电子邮件、博客、即时通信，同时提供多种个性化服务。微软虽一直声称Google作为竞争对手还不够资格，但此举针对Google的意图却非常明显。

事实上，根据赛迪顾问最新发布的《2005～2006年中国搜索引擎市场及投资机会研究年度报告》，在全球搜索市场上微软落后于Google和Yahoo。2005年间，微软加强了自家搜索引擎的研发，市场份额小有提高，但与Google和Yahoo还相去甚远。在微软推出Windows Live 时，Google也没有停止扩张的步伐。2006年3月，Google 证实，已经收购了一家网络字处理软件开发商，这标志着Google朝微软的核心业务领域迈出，步伐虽小，但却具有着重大意义。Google针锋相对的计划目的不仅在扩大业务领域，也有牵制对手的意思。

尽管两大巨头在全球市场尤其是美国本土的争斗异常激烈，但是在中国搜索引擎市场这块兵家必争之地，二者的脚步似乎都不顺利。

MSN自从低调发布了中文beta测试版之后，似乎就没有再掀起什么波澜；时至今日，再次浏览MSN中文搜索，搜索体验没有显著提高，甚至搜索结果的显示页面仍然给人不舒服的感觉，与微软产品一贯的人性化风格大相径庭。近日外电报道的全球品牌Windows Live测试版中，似乎也没有中文搜索的痕迹。

若说微软中文搜索是无作为，那么Google则有点惹祸上身的味道。被媒体指责利用赶集网悄悄进村，Google ICP事件无论是事出有因还是故意炒作，给大众留下的印象总不好，甚至破坏了Google诚信、不急功近利的形象。

除去自身原因，Google和微软在中国搜索引擎市场前进的脚步受到了本土厂商的阻碍，本土化适应能力不足导致市场份额较2004年有所降低。而与之相对的是，在搜索引擎市场的争夺之中，门户搜索引擎的加入，给刚刚进入的巨头们落地扎根形成了又一道障碍。除此之外，中国搜索的迅速崛起和拥有强势用户资源的腾讯QQ搜索的加入，也增强了本土搜索引擎的实力。

不管是已经名声鹊起的Google，还是奋起直追的MSN搜索，要在中国搜索市场上站稳脚跟，显然还需要加强产品的个性化特色，同时加大市场推广力度。毕竟，有了坚实的用户基础，巨头们才能够获得大展拳脚的机会。

(赛迪顾问股份有限公司 互联网与电子商务咨询中心)