本报记者 侯继勇

北京报道

2006德国世界杯足球赛（下称世界杯）的大战还没有开始，但一场争夺世界杯盛宴的宽频营销大战已经硝烟渐起。

3月22日，上海文广新闻传媒集团旗下的东方宽频与新传集团旗下的新传宽频体育宣布，双方将在世界杯的视频内容和广告行销方面进行合作。

此前，上海文广宣布已买断世界杯在中国的网络数字传播版权，成为该赛事唯一的中国大陆地区宽带和无线合作伙伴（详见本报1月27日报道《上海文广千万元踢进世界杯》）。

据上海文广副总裁张大钟介绍，新传宽频体育是与东方宽频唯一进行“全方位合作”的网站，而东方宽频与搜狐的授权合作则仅限于“4分钟精彩射门”。

新传董事长姜丰年虽然未在双方宣布合作的发布会现场露面，但很显然，对于刚刚卸任新浪联席董事长的姜来说，与上海文广的合作将成为其另起炉灶的开山之作。

世界杯盛宴

“这是国际足联首次在中国对新媒体（包括互联网宽频与手机电视）的授权合作。”站在米卢身边的新传集团CEO张蒞政显得很兴奋。

在世界杯期间，米卢将作为前方的专栏记者参与报道。“我将享受这次世界杯，也享受期间的报道。”米卢说。

据张蒞政透露，新传与东方宽频将组建150人的报道团队，其中包括作为前方记者的中国国家队球员邵佳一，“他们很多人来自各知名互联网站及电视台，拥有互联网、电视从业经验和体育赛事报道专业经验，其阵容规模将为国内互联网单一赛事报道之前所未有。”

此外，双方还在全国20个城市准备了600台服务器支撑视频服务，同时还将利用其他P2P服务提供商的技术平台，以支持网民的视频服务。同时，双方还将在德国前方的国际转播中心设立演播室，提供24小时视频节目直播。

“主持人能够利用网络进行视频互动。”张大钟则表示，这是新媒体吸引网民的地方，也是传统媒体无法实现的。

他预计，今年将有大批网民通过互联网观看世界杯，而且互联网宽频还可以满足球迷在第二天回顾比赛及精彩进球的需求。

此外，双方的合作还包括手机电视。协议规定，手机用户可以通过东方宽频、新传体育在线观看2006年世界杯的视频内容。

张大钟特别强调，作为中国唯一获得宽频互联网播放版权的合作方，上海文广将配合国际足联坚决打击盗版，发现之后就起诉，“在网上播放的2006年世界杯视频画面，只要没有获得授权，都叫盗版”。

1亿元广告进账？

“2002年世界杯宽带互联网方面的广告收入达2000万元，2004年奥运会宽带互联网方面的收入达5000万元，现在的中国宽带互联网用户超过5000万户，广告收入超过1亿元是可能的。”张蒞政预计，此次世界杯创造的广告收入将达1亿元，至低也会达到7000万元。

张蒞政认为，与窄带互联网时代的广告表现形式不一样，宽带广告停留时间长，更能吸引网民目光，因而也更易被广告主接受。

“更重要的是，由于用户登录网站都需要注册，注册信息中包括年龄、性别、爱好等信息，我们可以通过这些信息进行定向广告投放。”张蒞政表示，将广告准确地投向目标消费者，是百度这样的搜索广告用户能够快速成长的原因，而新传也具备这样的优势。

据张蒞政介绍，成立于2005年12月底的新传体育，在直播NBA的不到两个月时间，网站每日访问者已经达到100万，页面浏览量最高是600万，注册用户已达10万。“宽频将成为增长最快的模式。”张蒞政说。

据介绍，双方在世界杯视频内容制作和市场推广进行合作的同时，对收入将采取分成的模式，不过，对于具体的分成比例则不愿透露。

据张大钟预计，此次双方在购买世界杯版权、组建团队进行内容制作等方面将花销约5000万元。