|
|
| 可口可乐与腾讯战略联手 打造3D社区与李宇春造型 |
| 作者：未知 来源：本站整理 发布时间：2006-3-30 9:32:26 发布人：admin |
 减小字体
 增大字体
PConline广州消息[文/新闻主笔 黄约兴] 腾讯3D QQ秀布局日趋清晰，继3月15日启动3D QQ秀公测后，3月29日，在上海与可口可乐公司联合举行的“要爽由自己，畅享3DQQ秀”主题新闻发布会，双方正式宣布结成战略合作伙伴。可口可乐公司将联手腾讯最新推出的3DQQ秀网络虚拟形象服务，其icoke网站(www.icoke.cn)将全面升级成中国首个运用3D形象的在线社区，为年轻消费者提供3D互动沟通体验。这是腾讯QQ秀首次走出QQ的自家天地，在其他知名品牌的领域开拓出疆土。
两年前，可口可乐的老对手百事可乐，曾经和苹果公司合作，在1亿瓶百事可乐的瓶盖上印有iTune下载编码，此举促进了iTune的推广以及百事可乐的销售。成为进几年来全球营销案例的美谈。如今，面对百事可乐近年来对中国年轻消费群体发动的营销攻势，可口可乐“以其人之道，还治其人之身”，开始瞄准年轻一族发动宣传攻势。2005年4月，iCoke中国网站推出，借以时尚的版面和内容推广，希望利用网络力量聚拢人气，建立中国本土的可乐文化，但目前iCoke网站由于内容不多，人流量和黏着力依然未达到理想水平。
而腾讯QQ的注册帐户数已经超过了4.3亿，同时在线帐户数超过1800万，积极倡导并推进的“在线生活”战略，用户以青少年为主，年龄构成主体是15至28年龄段的青少年。腾讯内部文件表示，“这个群体大部分是学生，有着巨大的消费潜力，他们追求时尚、享受互联网带来的各种新鲜事物，敢于尝试各项新的服务，是网络服务的主要受益者和推动者。”在今年的发展规划中，除缺商业TM以外，腾讯依然把主力消费群体定在青少年身上。由于看重青少年对虚拟世界中表现自我的需求，腾讯去年在发展“QQ幻想”网游的同时，展开了3D QQ秀项目，意在深挖乐于购买QQ秀虚拟物品的用户的消费能力。但是，腾讯一直未能建立起一套清晰、完整的类似迪士尼和可口可乐式文化，在目前，腾讯更多是以平台的形象出现，而并非以“文化创造者”的形象出现。
在可口可乐拥有整套可传承的文化底蕴，腾讯拥有庞大用户量的根底下，腾讯战略发展部跟可口可乐公司经过多次谈判，终于达成了合作意向。腾许将为可口可乐打造一个3D在线社区，并提供3D内容素材，丰富iCoke网站活动内容。而可口可乐将授权腾讯，为可口可乐旗下代言人特制3DQQ秀酷爽造型，这些造型陆续出现在2006年可口可乐的系列主题广告和市场活动中，包括刘翔、S.H.E、张韶涵、潘玮柏、余文乐和李宇春等明星。此外，从2006年3月起，可口可乐已在全国掀起一场数码整合营销活动。消费者有机会从可口可乐促销包装的产品上获得特定编码，在 iCoke.cn网站上换取iCoke积分，兑换为3D形象特制的物品配件，打造自己的个性3D形象。这样既丰富了iCoke中国网站的人气，也为腾讯最新推出的3D QQ秀创造了市场推广机会。
这次合作活动也是腾讯总裁刘炽平走马上任以后交出的第一份成绩，由于3D QQ秀正式上线公测不久就能“冲出腾讯”，甚至与全球知名品牌合作，因此刘炽平难掩兴奋之情表示“腾讯和可口可乐虽然处于两个不同的行业，但我们有一个理念是共同的，那就是为了满足用户的需求而不断创新！腾讯很荣幸与可口可乐公司这样的全球化企业进行战略合作，双方的合作势必将更进一步推动腾讯公司‘在线生活’战略的实现，为中国用户提供更美妙的网络体验！”
太平洋电脑网
|
|
[]
[返回上一页]
[打 印]
[收 藏] |
|
| ∷相关文章评论∷ （评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） [更多评论...] |
|
|
