三星电子公司抢攻液晶电视（LCD TV）市场频频出招，近期积极地力推40寸液晶电视面板，不仅40寸面板的价格贴近37寸面板，还提供大约新台币500~600万元模具费用，鼓励系统厂商转换或增加40寸液晶电视生产线。不过三星也不放弃37寸液晶电视这个市场，近期亦传出三星因为要响应欧洲地区市场的需求，已开始销售27寸液晶电视，这与过去的战略大相径庭。

　　台湾业界人士表示，40寸以上的大尺寸薄型电视市场中，等离子电视（Plasma TV）具有价格优势以及稳定的市场需求，因此40寸以上多推出等离子电视产品生产线，至于37寸液晶电视由于LG飞利浦与友达六代线已经在上半年量产供货，多数电视厂商均规划37寸液晶电视生产线。

　　台湾电视厂商指出，由于40寸液晶电视非37寸、42寸等标准尺寸，若推出40寸液晶电视，需负担新增模具成本，金额高达新台币1,000万元，同时大尺寸液晶电视市场规模仍小，又受到42寸等离子电视与37寸液晶电视的夹击，因此，对于推出40寸液晶电视产品生产线都存有疑虑。

　　不过，近期在三星积极力推下，40寸面板降价快速，在第三季度由1,000美元将至目前的880美元，与37寸面板的820美元的价位仅仅只有60美元的差价，这也使得台湾厂商的态度开始转变，考虑推出40寸液晶电视。

　　台湾厂商表示只要面板厂商给予支援、价格具有竞争力，厂商将乐于推出不同尺寸的产品，况且目前三星提供的价格的确十分具有吸引力，40寸面板与37寸面板之间差价已经小于100美元，还提供模具费用优惠，具体的金额仍在讨论之中。

　　业界人士表示，第四季度多家电视品牌将推出40寸液晶电视，采用S-LCD七代线面板的三星与Sony都将推出40寸液晶电视，其价格设定将与42寸等离子电视一较长短，预估售价约为新台币9.99万元。至于歌林、优派（ViewSonic）亦计划在三星的价格支援下，以目前贴近37寸液晶电视的价位抢攻市场。

　　值得注意的是，尽管三星派出大军抢攻40寸液晶电视市场，然而对于37寸液晶电视的商机亦早在其布局之中，据南韩媒体The Korea Herald引述三星内部人士表示，由于欧洲地区客厅面积都比较小，经销商要求提供比40寸还小的37寸液晶电视，迫使三星于欧洲开始销售37寸液晶电视。

　　另外根据南韩媒体Yonhap News报道，三星在欧洲并没有举办正式的产品发表会，而是相当低调地在8月中旬透过欧洲当地渠道，销售37寸电视。报道指出，由于欧洲为液晶电视销售重要战区，三星自然无法轻忽，所以推出了37寸液晶电视，不过由于三星旗下面板中并没有六代线，因此三星将向日本厂商夏普采购37寸面板。

　　据调查机构Display Search调查显示，2005年第二季度液晶电视出货量仍以欧洲为最大，占整个市场的38%。